Uit verschillende onderzoeken bleek dat jongeren, met name Millennials (Generatie Y) en Zoomers (Generatie Z), een grote rol spelen in het veroorzaken van zwerfafval, vooral als het gaat om blikjes. Ondanks dat deze groepen goed op de hoogte zijn van wereldwijde problemen zoals klimaatverandering en sociale ongelijkheid, vertalen deze zorgen zich niet altijd naar hun eigen gedrag in hun directe omgeving. Hier lag de uitdaging: hoe maken we schoon gedrag aantrekkelijk voor deze generaties?

De jeugd van tegenwoordig wordt vaak gezien als milieubewust en sociaal geëngageerd. Ze zijn opgegroeid met verhalen over smeltende ijskappen, bedreigde diersoorten en de noodzaak van duurzaam leven. Toch blijft zwerfafval, en met name blikjes, een groot probleem. We wilden hen daarom aanspreken op hun bewustzijn én verantwoordelijkheid. De vraag die we onszelf stelden: hoe maken we het opruimen van afval cool?

‍

Het concept "Blikvrij" ontstond vanuit een diep begrip van de doelgroepen en hun waarden. We wilden niet alleen een campagne maken, maar een beweging starten. Een beweging die draait om het creëren van een schone, blikvrije omgeving, waarbij de nadruk ligt op het gezamenlijke "Wij"-gevoel dat leeft onder jongeren.

Blikvrij richtte zich op het veranderen van gedrag door middel van positieve bekrachtiging en het promoten van rolmodellen die al actief bijdragen aan een schone leefomgeving. Het idee was simpel: als opruimen als stoer wordt gezien, wordt het de norm. We gebruikten een krachtige slogan: "Blikvrij", die eenvoudig en herkenbaar is. Het visuele aspect van de campagne was sterk en direct, met beelden van jongeren die actief betrokken zijn bij het schoonhouden van hun omgeving. Dit hielp om een emotionele connectie te maken en de boodschap visueel krachtig over te brengen.

‍

De creatieve uitvoering van de campagne was gebaseerd op de huidige retro-trend, die onder jongeren populair is. We maakten gebruik van heldere, opvallende kleuren en retro-elementen in ons grafisch ontwerp. Dit sloot perfect aan bij de belevingswereld van de doelgroep. Jongeren houden van vintage stijlen en retro-modetrends, dus waarom zouden we deze trend niet gebruiken om een milieuboodschap te promoten?

Daarnaast zorgde de keuze voor diverse rolmodellen – jonge influencers en lokale helden – ervoor dat elke jongere zich ergens in kon herkennen. Van de TikTok-ster die een opruimactie filmde, tot de populaire lokale DJ die zijn volgers aanmoedigde om blikvrij te leven. De campagne was niet alleen inspirerend, maar ook authentiek en aansprekend voor de doelgroep.

‍

De resultaten van de "Blikvrij" campagne waren indrukwekkend. Gedurende de twee weken dat de campagne draaide in de gemeenten Langedijk, Heerhugowaard, Koggenland en Opmeer, zagen we een significante toename in het bewustzijn en de betrokkenheid van jongeren bij het probleem van zwerfafval.

Online bereikte de campagne een gemiddelde Click-Through Rate (CTR) van 2,28%, een bijzonder hoge score voor een lastig onderwerp en een complexe doelgroep. Dit suggereert dat de boodschap resoneerde en jongeren aanzette tot actie. In totaal bereikten we meer dan twaalfduizend unieke weergaven, zowel online als offline. Dit gecombineerde bereik toont aan dat de multi-channel benadering effectief was in het maximaliseren van de zichtbaarheid en impact van de campagne.

Daarnaast zagen we een positieve verandering in het gedrag van jongeren in de deelnemende gemeenten. Meer jongeren namen actief deel aan opruimacties en de hoeveelheid zwerfafval door blikjes nam merkbaar af. De boodschap van "Blikvrij" was duidelijk: schoon is cool, en iedereen kan bijdragen.

‍

Natuurlijk kwamen we tijdens de campagne ook uitdagingen tegen. Eén van de grootste obstakels was het bereiken van jongeren die zich niet actief bezighouden met milieuvraagstukken. Hoe motiveer je die om toch deel te nemen aan een campagne die draait om gedragsverandering?

Een belangrijke les die we leerden, was het belang van authenticiteit. Jongeren zijn slim en doorzien gemakkelijk campagnes die niet oprecht of te commercieel zijn. Daarom was het cruciaal om de juiste toon te vinden – een toon die informeel, uitnodigend en vooral geloofwaardig was. We ontdekten dat het betrekken van echte jongeren uit de gemeenschappen, en niet alleen bekende influencers, enorm hielp om het vertrouwen te winnen en de boodschap te versterken.

Daarnaast was de timing een belangrijke factor. We moesten goed nadenken over wanneer we de verschillende elementen van de campagne lanceerden om maximale impact te bereiken. Door te experimenteren met verschillende tijden en dagen voor het plaatsen van content op sociale media, konden we inzicht krijgen in wat het beste werkte voor onze doelgroep.

‍

De "Blikvrij" campagne was een succes, niet alleen in termen van cijfers en bereik, maar vooral in het creëren van een nieuwe norm onder jongeren. Dankzij de creatieve aanpak, de slimme middelenmix en de focus op een positief, gezamenlijk doel, hebben we samen met de gemeenten Koggenland, Dijk en Waard, en Opmeer een significante impact kunnen maken.

Maar het werk stopt hier niet. Uitbundig gelooft in een toekomst waarin duurzaamheid en gemeenschapszin hand in hand gaan. Deze campagne is slechts een stap in de richting van een grotere beweging naar een schoner en duurzamer Nederland.

Benieuwd naar wat Uitbundig voor jou kan betekenen?
Heb je een uitdaging op het gebied van gedragsverandering of wil je jouw gemeenschap activeren voor een goed doel? Uitbundig helpt je graag om een campagne te ontwikkelen die echt impact maakt. Neem vandaag nog contact met ons op en laten we samen het verschil maken!

‍