De provincie Utrecht stelde de vraag: hoe maken we lokaal eigenaarschap binnen energieprojecten inclusiever en bekender? Het antwoord moest resulteren in een Plan van Aanpak dat drie doelen nastreeft: meer bekendheid, diversere deelname, en een sterker lokaal draagvlak. Onze opdracht was helder: maak energiecoöperaties toegankelijk voor iedereen, ongeacht achtergrond of financiële middelen.

Uitbundig organiseerde workshops met twaalf energiecoöperaties en voerde een enquête uit onder gemeentelijke beleidsmakers. Deze samenwerking leverde cruciale inzichten op, zoals de noodzaak voor maatwerk in communicatie en een gezamenlijke merkidentiteit. Het onderzoek legde de uitdagingen bloot: gebrek aan bekendheid en middelen, en een grote diversiteit in coöperatieve structuren.

De paraplucampagne start met een crossmediale aanpak, gericht op zowel online als offline media. Energie van Utrecht treedt op als facilitator, met een toolkit voor lokale coöperaties. Deze omvat social media templates, persberichten, en creatieve middelen, afgestemd op lokale behoeften. De campagne zet storytelling centraal: persoonlijke verhalen van leden brengen de voordelen van energiecoöperaties tot leven.

Om een breder publiek te bereiken, richtte de campagne zich specifiek op doelgroepen met een lager inkomen en jongere gezinnen. We ontwikkelden strategieën om barrières weg te nemen, zoals gezamenlijke inkoopacties en educatie via energiecoaches. Voor deze groepen werden ook ambassadeurs ingezet, zoals buurtorganisaties en scholen, om vertrouwen op te bouwen en deelname te stimuleren.

De campagne genereerde een breed bereik en verhoogde de interesse in energiecoöperaties. Uit feedback bleek dat het merk "De Kracht van Samen" vertrouwen en betrokkenheid opriep. Aanbevelingen voor de toekomst richten zich op verdere digitalisering, versterking van lokale samenwerking, en uitbreiding van het productaanbod, zoals laadinfra en buurtbatterijen.